印刷業(yè)搭“新臺(tái)” 唱按需“大戲”一
按需印刷這一基于數(shù)字印刷技術(shù)的生產(chǎn)方式讓印刷企業(yè)與出版企業(yè)的關(guān)系更“鐵”了，在攜手發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)時(shí)，它們更像是血濃于水的兄弟。按需印刷逐漸成為出版全產(chǎn)業(yè)鏈上必不可少的環(huán)節(jié)。當(dāng)前按需印刷市場(chǎng)環(huán)境如何？國內(nèi)企業(yè)形成了怎樣的發(fā)展模式？有哪些問題尚待解決？在8月29日舉辦的2014中國按需出版論壇上，業(yè)界的實(shí)踐者們暢談了按需印刷重構(gòu)出版商業(yè)模式時(shí)的亮點(diǎn)與難點(diǎn)。
看市場(chǎng) 涓滴需求匯成河
按需印刷之需根源于讀者，讀者需求的變化導(dǎo)致了出版業(yè)、印刷業(yè)的波動(dòng)。在這一過程中，出版業(yè)有降低庫存之需，印刷業(yè)有轉(zhuǎn)型升級(jí)之需。正因?yàn)閰R集了讀者市場(chǎng)、內(nèi)容提供商、印刷企業(yè)三方的涓滴需求，按需印刷業(yè)務(wù)最終匯成印刷海洋中的重要分支。
“出版企業(yè)早晚會(huì)用到按需出版模式，長(zhǎng)版圖書印刷會(huì)越來越少。”美國全球按需出版有限公司首席執(zhí)行官羅伯特介紹，自己所在公司每年按需出版圖書5000種，而整個(gè)歐美市場(chǎng)每年大約有40萬種按需出版的圖書，平均每種印量約300本。
“現(xiàn)在出現(xiàn)了很多替代傳統(tǒng)書籍的閱讀方式，未來圖書出版的趨勢(shì)是，每年出版書目種類越來越多，知識(shí)更新周期越來越短。讀者獲取知識(shí)的渠道變多了，這并不是個(gè)壞消息。”佳能（中國）有限公司商業(yè)打印產(chǎn)品部高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理康品德認(rèn)為，數(shù)字印刷讓出版工具得到優(yōu)化，使書籍上市時(shí)間縮短，有利于出版業(yè)在變動(dòng)的市場(chǎng)中減輕成本壓力，并在專業(yè)市場(chǎng)獲益。他分享的數(shù)據(jù)是，目前數(shù)碼印刷占據(jù)了歐美市場(chǎng)7%印刷量，10%品種的圖書占了90%印刷量，90%的圖書印刷量越來越少。因而，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)印刷量對(duì)于出版業(yè)越來越重要。
與海外同步，我國數(shù)字印刷保持了迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)。2013年，我國數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值103億元，比上一年增長(zhǎng)63%，占印刷總產(chǎn)值比重首次達(dá)到1%以上。國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司副司長(zhǎng)徐勝帝說，國內(nèi)企業(yè)在數(shù)字印刷發(fā)展模式、技術(shù)運(yùn)用、路徑探索方面取得積極進(jìn)展，當(dāng)納利（中國）投資有限公司建設(shè)數(shù)字印刷生產(chǎn)中心，天津長(zhǎng)榮印刷設(shè)備股份有限公司與臺(tái)灣健豪印刷事業(yè)股份有限公司合資推進(jìn)云印刷業(yè)務(wù)等動(dòng)作都引起業(yè)界注目。
探模式 “穿新鞋不走老路”
數(shù)字印刷為行業(yè)提供了變革與提升的機(jī)會(huì)，也讓印刷不再是“買臺(tái)機(jī)器接單子”那么簡(jiǎn)單。如果穿新鞋走老路，等待企業(yè)的將是“此路不通”的指示牌。在按需印刷實(shí)踐中，鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒒⒉视∷嚬煞萦邢薰镜绕髽I(yè)都在探索適合企業(yè)發(fā)展的模式。
“數(shù)字時(shí)代，出版流程發(fā)生了變化：線性生產(chǎn)過程變成非線性生產(chǎn)過程；以紙張為載體變?yōu)槿襟w出版；物流成本在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)生了變化。”鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理黎雪認(rèn)為，在市場(chǎng)趨于碎片化、個(gè)性化過程中，如何按需完成產(chǎn)品生產(chǎn)，時(shí)間分析能否更加同步、數(shù)據(jù)處理能否更加智能化，都是企業(yè)需要思考的。“數(shù)據(jù)模型分析比所沉淀的數(shù)據(jù)占有更重要的地位，對(duì)行為數(shù)據(jù)分析有效，你的大數(shù)據(jù)才會(huì)變得非常有價(jià)值。《紙牌屋》的成功是因?yàn)樗菙?shù)據(jù)分析之后生產(chǎn)的產(chǎn)品。”黎雪透露，在按需印刷實(shí)踐中，鳳凰出版強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維，重視用戶體驗(yàn)與服務(wù)，數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)項(xiàng)目二期功能的修改就是基于用戶數(shù)據(jù)的收集與分析。
