李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網＋”行動計劃，希望將互聯網與傳統行業相結合，促進各行各業發展。該說法一經提出立刻激起千層浪。無疑，電商成為了目前印刷業一個強“風口”。

站在電商的“風口”，印刷業一定就會飛起來嗎？在印刷業電商之路上，雖然有陽光印網、有福網、開心印等先驅企業，但也不乏涂書網、龍櫻網等先烈企業。所以筆者認為不盡然，站在“風口”，一不小心也有被“吹倒”的可能性。印刷企業究竟應該如何面對電子商務？筆者認為，在發展電商之前，有兩點需要大家先明確。

首先，印刷電商的核心是什么？互聯網及IT技術的飛速發展為印刷業帶來了重要商機。雖然目前真正成功的印刷電商模式尚在探索中，但相信未來不管怎樣發展，印刷電商最核心的始終是印刷。電子商務可以通過信息化手段來重組、優化印刷企業整個運營流程，但如果離開印刷，再強大的電商也不能幫助印刷企業騰飛。因此，印刷企業走電商之路，切忌不要本末倒置，得了電商，失了印刷，最后得不償失。

其次，印刷電商到底能為企業帶來什么？相信不少印刷企業認為，以前面對的是方圓五百里的生意，而搭上互聯網，發展電子商務，就能做全國的生意了。理論上這個想法是正確的，但是大量企業的前車之鑒也告訴我們，現實效果并不盡如人意。那么電商到底能為印刷企業帶來什么？筆者認為，電商現階段首先能幫助企業的是，對內梳理印刷企業生產經營管理流程，對外精簡與現有客戶的銜接工作，穩定及優化現有業務。能做到這一點，算是初步成功了。而在這個基礎上，企業如果能通過電商的優勢，拓展更多業務，那就走在大多數企業的前面了。

第三，在印刷電商中，不同的印刷企業應該扮演何種角色？筆者有幸參加了三屆中國印刷電子商務年會，每屆年會都會見到不少老朋友，會后大家也都會在一起交流感受。感觸很深的是，現在大家對各自在印刷電商中應該扮演的角色開始有了清晰的認識。從一開始都想搭建各自的電商平臺，到現在大部分企業跟已有電商平臺的合作，借力發力，這種冷靜和理智是行業需要的。想吃魚不一定非要自己去釣魚，跟漁翁合作也可以。同樣，發展電商不一定自己搭建平臺，冷靜找準自身定位非常重要。